في تحول لافت بعد فترة ركود، استعادت شركة Apple بعضًا من بريقها في السوق الصينية خلال الربع الثاني من عام 2025، بعد انخفاضات حادة في مبيعات iPhone استمرت منذ منتصف 2023، وصلت إلى 50% في بعض الأشهر.
وواجهت الشركة تحديات كبيرة بسبب المنافسة القوية من شركات صينية مثل هواوي وفيفو وشيومي، إلى جانب التوترات التجارية وغياب الخصومات الجاذبة.
لكن يبدو أن Apple أعادت رسم استراتيجيتها باحتراف، إذ استغلت الشركة مهرجان التسوق السنوي “618” لتقديم خصومات وصلت إلى 2530 يوان (نحو 351 دولارًا) على أجهزة iPhone 16، إلى جانب دعم برامج استبدال الهواتف وتفعيل حملات إعلانية على منصات صينية كبرى مثل JD وTmall، فضلًا عن الاستفادة من دعم حكومي يصل إلى 500 يوان على بعض الطرازات.
وبحسب تقرير Counterpoint Research، ارتفعت مبيعات iPhone بنسبة 8% خلال الفترة من 1 أبريل وحتى 22 يونيو 2025، وهي الزيادة الأولى منذ عامين تقريبًا. كما ارتفع عدد الوحدات المستوردة من أجهزة iPhone إلى 3.52 مليون وحدة، مقارنة بـ3.50 مليون وحدة في مايو من العام الماضي.
رغم هذا الانتعاش، فإن المنافسة لا تزال شرسة، خاصة أن هواوي واصلت هيمنتها على السوق المحلي بزيادة في المبيعات بلغت 12% في نفس الفترة، مدعومة بتوجه المستهلكين نحو المنتجات المحلية وسياسات الدولة الصناعية.
التعافي الجزئي الذي حققته Apple في الصين انعكس عالميًا أيضًا، حيث شهدت الشركة نموًا بنسبة 15% في المبيعات خلال أبريل ومايو بفضل السوقين الصيني والأمريكي.
